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Campaign 中国 主导航栏 阳狮旗下实力媒体重磅发布最新《商业情报——旅游业报告》 受到疫情严重冲击的旅游业，未来广告支出走向如何？阳狮集团旗下实力媒体(Zenith)最新报告全面解析旅游业广告支出的前景，预计旅游业广告支出增幅将从2021年的24%提高到2022年的36%。 实力媒体预测，2021年 全球13个主要市场*的旅游广告投放将增长24%（为整体广告市场增幅的两倍），2022年增长36%，2023年增长19%。 随着全球旅游业开始复苏，为了适应后疫情时代旅游市场的状况，旅游品牌必须重建与消费者的关系。品牌将不得不重新重视与不同消费群体的沟通，随着企业通过远程会议协调更多的国际事务，商务旅行出现衰退。而他们还需要解决消费者对旅行可持续性的担忧，以及适应人们对低碳旅游的需求增长。 旅游行业是受到新冠肺炎疫情影响最严重的广告类别之一。旅游市场在 2020年损失了近一半（46%）的广告花费，而整个广告市场仅萎缩了4%。实力媒体预计，旅游广告支出从2019年的180亿美元减少为2020年的97亿美元。 未来几年，消费者积压的旅行需求将推动旅行广告支出的快速增长，但要恢复到疫情前的水平，还有很长的路要走。今年旅游广告支出仍将比2019年低33%，而整体广告市场支出将比 2019 年高 7%。直至2023年旅游广告花费才会超过 2019年的水平，预计将达196亿美元。 旅行正成为一种数字体验 旅游业广告主在数字广告上的支出高于一般品牌（2020年，旅游业的数字广告支出占比达到63%，而一般品牌为58%）。2021年旅游产品的电商销售额占总销售额的32%，而零售业整体的电商销售额占比为 20%。 数字旅游广告想要通过搜索广告、与内容相关的展示广告和视频广告，在消费者研究的早期阶段就吸引他们的注意力。随着旅行变得越来越数字化，数字广告对于品牌建设和转化更为重要。品牌将旅行APP与疫苗护照相结合，帮助消费者了解当地与新冠肺炎疫情防护相关的规则和政策，并提供数字礼宾服务，将推动消费者从最初的目的地研究到享受目的地的整个过程，加速转变为一种无缝的数字体验。 实力媒体预测，旅游品牌的数字广告支出将在2019年到2023年期间每年以6%的速度增长。到2023年，旅游品牌将把70%的预算用于数字广告，高于2020年的63%。 实力媒体全球首席战略官Ben Lukawski表示：“旅游业是最早拥抱数字化的行业之一，预订业务在线就可以完成。进入‘后疫情’时期，表现最佳的品牌将通过提供全面的数字化消费体验来完成这一转型，从减少表格填写到非接触式输入，消除体验中几乎所有可能发生的摩擦。” 旅游业广告主在报纸、杂志和户外广告上花费的预算远远高于平均水平（2020 年预算占比为 20%，而一般品牌占比为 13%），而在电视上花费的预算要少得多（占比13%，而一般品牌为 24 %）。消费者想要得到更多的选择和更高性价比的产品，因此允许品牌展示一系列选项和定价细节的媒体特别有效。受到发行量持续萎缩的影响，旅游行业的平面广告支出正在下降，但预计户外广告将从 2020 年的低迷中复苏，并将在2019 年到2023 年期间每年以 6% 的速度增长。 品牌在亚洲和东欧寻找新游客 实力媒体预计，印度和俄罗斯的旅游广告投放增长最快，到 2023 年，印度和俄罗斯的旅游广告支出将分别比 2019 年高出 31% 和 21%。在这些国家，可支配收入的增加意味着更多的人可以旅行，而现有旅行者的旅行频率会更高。中国和波兰市场的情况也是如此，2023中国和波兰的旅游广告支出将分别较2019年增长 16% 和 14%。 稳健增长的美国广告市场推高了媒体价格，这是 2023 年旅游广告支出将比 2019 年高出 13% 的主要原因。这一时期其他成熟市场的增幅保持在+9%至-9%之间，具体取决于消费者需求、媒体通胀、数字技术的运用以及其他很多原因。但从整体来看，旅游广告从 2020年低迷中复苏的速度将远远落后于整个市场的增幅。 实力媒体预测主管Jonathan Barnard表示：“随着旅游业开始从 2020 年前所未有的需求下降中恢复，品牌正在重建与消费者的关系，在消费者旅程每个阶段都运用数字技术来进行引导。特别是在线视频，将发挥与消费者建立情感联系的关键作用，邀请他们迈出数字体验旅程的第一步。” （*报告中包含的13个市场分别是：澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、波兰、俄罗斯、西班牙、瑞士、英国和美国，占全球广告业总支出的 74%。“旅游业”涵盖了国内外商务旅行和休闲旅行。） 关注我们 每日头条新闻、见解及分析 注册Campaign 新闻简报 阅读次数最多 凯度×Google：2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强 《黑神話：悟空》首发 营销成功红遍全球 亚太区十大护肤品和化妆品品牌：欧莱雅排名第一 · 雅诗兰黛在中国大陆市场稳居第一 电通创意和盛世长城成为一汽奥迪创意代理商 雀巢中国前CMO曲向明出任亿滋中国副总裁 极致传媒赢得泡泡玛特媒介业务 伊利如何玩转奥运营销 又如何迎接未来营销挑战？ 廖梅淳加入Tatler担任台湾董事总经理 Ebiquity最新预测：2025年中国广告支出及媒介成本延续低涨幅 WPP为何在中国市场走弱？是宏观经济问题还是已失人心？ 相关文章 阳狮集团旗下实力媒体预测2022年全球广告支出有望增长 8% 阳狮集团旗下实力媒体最新预测：非处方药及保健品行业广告支出 Yvone Lau晋升为Zenith香港董事总经理 实力媒体最新发布《商业情报 —— 快消食品和饮料》 刚刚发布 电通公布中国高管团队新任命 这一系列新任命，包括首席策略官、首席转型与营销官等高管职位，以及电通创意和媒介业务新任首席执行官。 电通创意和盛世长城成为一汽奥迪创意代理商 电通创意和盛世长城赢得一汽奥迪中国区创意业务，为期两年。 Finn Parters成为摩洛哥国家旅游局中国整合营销与传播顾问 Finn Parters斐朋传播以“品牌故事力赋能”为核心优势定位，纵深拓展中国出境游领域业务广度。 雀巢中国前CMO曲向明出任亿滋中国副总裁 雀巢大中华区前首席市场官曲向明加入亿滋 中国，担任中国市场与发展部副总裁。 条款与条件 / 联系我们 © Haymarket Media Ltd.

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据市场研究机构eMarketer数据表明，2018年上半年美国地区的数字广告投资超出预期，到年底将达到1111.4亿美元，高于2018年3月预测的1073.3亿美元。. 预计到2019年，美国数字媒体将占媒体广告总支出的55.0％，其在数字媒体上的广告支出将超过传统媒体。. 搜索广告 ...