最新数据显示，2023年全球营销人在数字化广告上的支出总计近7200亿美元，比 2022年同期高出10%以上。 Statista报告称，过去5年来，数字化广告支出增加了一倍多，最新数字比2018年报告的数字高出约117%。 Statista的报告还指出，数字化广告支出的比例仍在持续增长。

近几年，数字广告持续推动复苏。2021年全球数字广告支出约3557亿美元，同比2020年增长29.11%。预计2024年，全球数字广告支出达4831亿美元。 2019-2024年全球数字广告支出及预测情况（亿美元） 资料来源： Dentsu、智研咨询整理

2021年，亿滋全球媒体支出约为11亿美元，预计数字广告将占其中一半以上，而2017年，这一比例还只有30%左右。 电视广告在该公司广告支出中所占的 ...

北美将以12%的增幅成为今年广告支出增长最强劲的地区 电视广告成本上涨11%-13% 至2024年，在线视频和社交媒体广告支出将每年增长15% ... 传统渠道价格上涨，加速广告投放向数字渠道转移 ... 不同市场、面向不同观众群体的电视广告价格涨幅差异很大，但今年 ...

电通发布《全球广告支出预测报告》，附下载 扫描,分享朋友圈 原标题：广告支出增长领先于经济：电通上调2024年全球广告支出增长预测至5.0%根据预测，随着英国、德国、美国、日本和法国广告支出前景的改善，2024年全球广告支出将增长5.0%（2023年为3.3%），达到7544亿美元。数字广告超出了之前的增长预期，预计将在2024年增长7.4%，占据全球支出的59.6%，零售媒体和付费社交实现两位数增长。仅美国总统大选一项就预计占2024年广告支出增量的约三分之一（110亿美元）。2024年，中国的广告支出预计将增长4.8%，达到1234亿美元。其中，数字广告是增长的主要驱动力，预计今年将增长7.8%，达到985亿美元。以下为报告正文：（文末附完整报告下载链接）《全球广告支出预测报告》电通全新发布的全球广告支出预测报告显示，2024年全球广告支出预计将增长5.0%。报告追踪了56个市场的变化，对广告支出预测按地理和媒介渠道进行年中更新。总体而言，预计到2024年底，全球广告支出将达到7544亿美元。这一同比增长速度不仅比我们在2023年观察到的更快（2023年以3.3%的同比增长超出了预测），也比全球经济增速高出1.8个百分点。在前12大市场中，2024年经通胀调整后的广告增长预计在为2.6%（按当前价格为5.2%），媒介通胀尽管显示出下降迹象，但仍处于高位，尤其是对于电视和社交视频等热门数字视频媒介。电通全球媒介专业服务总裁 Will Swayne表示：“今年开局的增速比之前预期的要快，我们预计下半年的媒介支出仍将保持增长势头，主要体育赛事吸引了全球关注。而仅11月的美国总统选举就预计占2024年增量广告支出的约三分之一（110亿美元）。”从媒介渠道角度来看，报告强调，数字广告预计仍将是增长最快的渠道，增长7.4%，达到4493亿美元，占全球广告支出的59.6%。零售媒体（同比增长32.0%，到2026年的三年复合年增长率17.7%）、付费社交（同比增长13.7%）和程序化购买（同比增长10.9%）的广告支出将大幅增加，而付费搜索（同比增长7.7%）和在线视频（同比增长6.7%）也将保持强劲增长。尽管其支出份额预计略有收缩至22.5%，但根据预测，电视在2024年将增长2.6%，吸引1700亿美元的投资。随着流媒体平台加大广告投放力度，智能电视支出（同比增长24.2%）推动了电视支出的增长，并足以抵消传统电视支出的下降（同比下降0.4%）。虽然预计印刷广告支出将继续收缩（同比下降2.6%），但其他媒体渠道预计在2024年将增加，其中户外广告增长4.2%，音频增长0.4%，电影院则增长4.8%。基于美国、日本、英国、德国和法国等一些最大广告市场前景的改善，此份2024年5月版的报告中对全球广告支出的预测较2023年12月版有所上调。事实上，预计到2024年，所有12大广告市场的广告支出增长都将赶上或超过GDP增长。据预测，美洲将以5.9%的增长率成为今年增长最快的地区，其中美国的增长率将更高，达到5.9%（2023年为2.2%）。亚太地区的增长率为4.2%，高于 2023年的3.7%，其中中国作为该地区最大的广告市场，预计将增长4.8%，而印度仍是该地区最具活力的市场，增长率为6.8%。欧洲、中东和非洲地区预计将增长4.0%，其中英国（+6.0%）、德国（+3.4%）和法国（+4.0%）三大市场的预测有所上调。Swayne补充：“我们的预测强调了媒介在全球的重要性，它是消费者行为和经济格局变化的传感器。随着媒介生态系统日益数字化和数据化，连接人与品牌的机会不可限量。这为品牌和企业的发展带来创新的新机遇”。而在排名前12位的市场中，有两个行业预计将快速增长：受益于疫情后反弹的旅游和运输（+8.1%），以及内容和流媒体服务的激增下的媒体和娱乐（+6.5%）。此外，针对中国市场，报告认为广告支出在2024年将包含以下三大趋势：1、数字广告增长- 数字广告预计将占整个中国广告市场的近80%。- 预计2024年中国数字广告的增长率将达到7.8%，超过2023年的7.2%。2、社交媒体的主导地位- 社交媒体广告预计将继续保持领先地位，实现两位数增长。- 社交平台在吸引消费者和提高品牌知名度方面继续发挥着举足轻重的作用。3、公域及私域的营销整合- 公域及私域的营销整合将成为2024年的一项关键战略。完整报告下载：《全球广告支出预测报告》.pdf 原标题：广告支出增长领先于经济：电通上调2024年全球广告支出增长预测至5.0% 根据预测，随着英国、德国、美国、日本和法国广告支出前景的改善，2024年全球广告支出将增长5.0%（2023年为3.3%），达到7544亿美元。 数字广告超出了之前的增长预期，预计将在2024年增长7.4%，占据全球支出的59.6%，零售媒体和付费社交实现两位数增长。 仅美国总统大选一项就预计占2024年广告支出增量的约三分之一（110亿美元）。 2024年，中国的广告支出预计将增长4.8%，达到1234亿美元。其中，数字广告是增长的主要驱动力，预计今年将增长7.8%，达到985亿美元。 电通全新发布的全球广告支出预测报告显示，2024年全球广告支出预计将增长5.0%。报告追踪了56个市场的变化，对广告支出预测按地理和媒介渠道进行年中更新。总体而言，预计到2024年底，全球广告支出将达到7544亿美元。这一同比增长速度不仅比我们在2023年观察到的更快（2023年以3.3%的同比增长超出了预测），也比全球经济增速高出1.8个百分点。 在前12大市场中，2024年经通胀调整后的广告增长预计在为2.6%（按当前价格为5.2%），媒介通胀尽管显示出下降迹象，但仍处于高位，尤其是对于电视和社交视频等热门数字视频媒介。 电通全球媒介专业服务总裁 Will Swayne表示：“今年开局的增速比之前预期的要快，我们预计下半年的媒介支出仍将保持增长势头，主要体育赛事吸引了全球关注。而仅11月的美国总统选举就预计占2024年增量广告支出的约三分之一（110亿美元）。” 从媒介渠道角度来看，报告强调，数字广告预计仍将是增长最快的渠道，增长7.4%，达到4493亿美元，占全球广告支出的59.6%。零售媒体（同比增长32.0%，到2026年的三年复合年增长率17.7%）、付费社交（同比增长13.7%）和程序化购买（同比增长10.9%）的广告支出将大幅增加，而付费搜索（同比增长7.7%）和在线视频（同比增长6.7%）也将保持强劲增长。 尽管其支出份额预计略有收缩至22.5%，但根据预测，电视在2024年将增长2.6%，吸引1700亿美元的投资。随着流媒体平台加大广告投放力度，智能电视支出（同比增长24.2%）推动了电视支出的增长，并足以抵消传统电视支出的下降（同比下降0.4%）。 虽然预计印刷广告支出将继续收缩（同比下降2.6%），但其他媒体渠道预计在2024年将增加，其中户外广告增长4.2%，音频增长0.4%，电影院则增长4.8%。 基于美国、日本、英国、德国和法国等一些最大广告市场前景的改善，此份2024年5月版的报告中对全球广告支出的预测较2023年12月版有所上调。事实上，预计到2024年，所有12大广告市场的广告支出增长都将赶上或超过GDP增长。 据预测，美洲将以5.9%的增长率成为今年增长最快的地区，其中美国的增长率将更高，达到5.9%（2023年为2.2%）。亚太地区的增长率为4.2%，高于 2023年的3.7%，其中中国作为该地区最大的广告市场，预计将增长4.8%，而印度仍是该地区最具活力的市场，增长率为6.8%。欧洲、中东和非洲地区预计将增长4.0%，其中英国（+6.0%）、德国（+3.4%）和法国（+4.0%）三大市场的预测有所上调。 Swayne补充：“我们的预测强调了媒介在全球的重要性，它是消费者行为和经济格局变化的传感器。随着媒介生态系统日益数字化和数据化，连接人与品牌的机会不可限量。这为品牌和企业的发展带来创新的新机遇”。 而在排名前12位的市场中，有两个行业预计将快速增长：受益于疫情后反弹的旅游和运输（+8.1%），以及内容和流媒体服务的激增下的媒体和娱乐（+6.5%）。 此外，针对中国市场，报告认为广告支出在2024年将包含以下三大趋势： - 数字广告预计将占整个中国广告市场的近80%。- 预计2024年中国数字广告的增长率将达到7.8%，超过2023年的7.2%。 - 社交媒体广告预计将继续保持领先地位，实现两位数增长。- 社交平台在吸引消费者和提高品牌知名度方面继续发挥着举足轻重的作用。 - 公域及私域的营销整合将成为2024年的一项关键战略。 扫描,分享朋友圈 推荐收藏夹 相关推荐 评论 评论 推荐评论 全部评论（1条） 电通中国 dentsu China 上海 黄浦区 黄陂南路838弄2号中海国际B座16楼 行业：营销咨询 官网：https://www.dentsu.com/cn/zh 打开数英App进入【我的】右上角扫一扫登录 其他登录 选择收藏夹 上传封面 建议封面尺寸为400x400像素， 仅支持JPG/PNG静态图片 资料更新成功！ 查看人才库取消 查看我认领的项目 关闭 查看收藏夹 提交取消 关注微信，一起数字进行时 手机扫一扫，下载数英APP 手机扫一扫，下载数英APP

疫情导致消费行为向线上转移，刺激了经济复苏和有机数字增长，这将带动 2021 年亚太地区广告支出总额增长 12.8%。亚太地区依然是全球第二大区域广告市场，目前占全球广告市场的 31%。数字广告正拉动这一增长，2021 年大部分数字广告形式都在蓬勃发展。