安踏体育在2023年第三季度的增长放缓主要受到以下因素的影响:
FILA品牌增长放缓:FILA品牌增长放缓主要有两个方面的原因。首先,FILA的终端渠道采用100%品牌直营,门店数量没有增长的情况下,增长必须来自于同店增长驱动。其次,FILA深受外部环境影响,导致业绩下滑。
外部环境影响:包括疫情和洪水等自然灾害,以及高温天气对秋款销售的影响。
基数效应:2020年第三季度的高基数导致2021年第三季度整体的流水增速有所回落。
转型成本:安踏体育在中国大陆持续进行DTC模式转型,店铺层面的租赁费用及员工成本有所增加,导致经营开支占收益比率上升。
未来有望推动安踏体育恢复增长的因素包括:
多品牌战略:安踏体育旗下拥有多个品牌,如安踏、FILA等,多品牌战略有助于分散风险并抓住不同市场的机会。
数字化转型:通过数字化转型提高运营效率和消费者体验。
体育赛事驱动:大型体育赛事如北京2022年冬奥会等,有望带动体育产业增长。
市场集中度提升:随着体育消费市场的蓬勃发展,市场继续向优势企业集中,安踏体育作为行业领军者有望受益。
品牌价值提升:通过有效的营销策略和产品创新,提升品牌价值和市场认可度。
国际市场拓展:安踏体育计划主动参与国际竞争,拓展国际市场。
综上所述,尽管安踏体育在2023年第三季度面临增长放缓的挑战,但通过多方面的战略调整和市场机遇,有望在未来恢复增长。
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