参考资料

Z世代的消费行为偏离他们通常被关联的理想和价值观的原因可以从以下几个方面进行分析：

1. 个性化和自我表达的需求：Z世代成长于资源丰富的年代，他们更注重个性化和自我表达。Z世代青年亚文化背景下企业营销策略研究提到，Z世代在消费观念和消费行为上较之以往世代发生了很大的变化，主要体现在他们渴望自我表达，期待能够获得群体以及社会的认可。

2. 追求新鲜感和刺激：“Z世代”消费观啥样？注重“情绪价值” 追求品质生活 - 新华网指出，Z世代群体具有旺盛的消费力和强烈的购买意愿，他们乐于通过社交媒体分享自己的消费成果，追求新鲜感和刺激。

3. 品牌道德行为的影响：消费新力量年轻新态度——Z世代消费行为分析与思考 - 光明网提到，85.64%的Z世代认为品牌的道德行为会影响自己对其的选择。这表明Z世代在选择品牌时，会考虑品牌是否符合他们的道德价值观念。

4. 多元网络文化的影响：“Z世代”大学生思想政治教育交互模式探析 - 盐城师范学院法学院中提到，Z世代在理想信念上主流积极但易受多元网络文化影响，在价值选择上主体性彰显但集体主义精神弱化。

5. 精神层面的满足：基于Z世代自我理论的消费行为研究 - 《现代商业》杂志社指出，Z世代群体在成长的过程中并不缺乏物质上的安全感，他们更加追求的是精神层面的满足，这种独特的需求导致Z世代青年在消费过程中更注重个性化的需求。

综上所述，Z世代的消费行为之所以会偏离他们通常被关联的理想和价值观，是因为他们追求个性化、新鲜感、品牌道德行为以及精神层面的满足，同时受到多元网络文化的影响。这些因素共同作用，导致他们的消费行为呈现出与以往世代不同的特征。